Det teoretiske begreb ”strategisk innovation” kommer af det engelske begreb "strategic innovation" og implicerer radikal omdefinering og fornyelse i forhold til virksomhedens eksisterende strategi. I Strategy—Lab er vi imidlertid ikke glade for dette ord, fordi det ikke er særlig sigende. Derfor har vi udviklet en opgraderet version af begrebet "strategisk innovation" og kaldt det "forretningsudvikling". På denne måde kommer vi heller ikke til at hænge fast i "fortidens" begreber og det dertilknyttede indhold. I Strategy—Lab skaber vi således selv de nye begreber, men dog uden at glemme det fundament hvorpå begreberne blev udviklet. Dette er også vores begrundelse for her at behandle Strategisk innovation som et selvstændigt teoretisk område.